Pozabiznesowe obszary wykorzystywania komunikacji marketingowej w warunkach polskich

49,00 zł

Marketing już dawno przestał być domeną funkcjonowania przedsiębiorstw i innych podmiotów realizujących merkantylne cele i ukierunkowanych na działalność handlową. Społeczna ekspansja marketingu opiera się w zasadniczej mierze na podobieństwach, jakie poszczególne sfery aktywności człowieka wykazują w stosunku do realiów i praw rynkowych funkcjonujących w gospodarce i rządzących światem ekonomii, tworząc nowe obszary marketingu sektorowego. Prezentowana książka przedstawia związki między teoretycznymi koncepcjami marketingu, uwzględniającymi jego pozabiznesowy charakter, a praktycznym wykorzystywaniem w różnych formach marketingu sektorowego (skupionego na marketingu politycznym, terytorialnym, mundurowym i kościelnym). Autor analizuje działalność komunikacyjną w wymienionych obszarach marketingu, opierając się na materiale empirycznym, umożliwiającym weryfikowanie stawianych hipotez. Założeniem kluczowym dla prezentowanych rozważań jest spostrzeżenie, iż społeczna ekspansja marketingu wynika z faktu wykorzystywania podobnych narzędzi komunikowania marketingowego, które mają charakter uniwersalny, są łatwo dostosowywane do niebiznesowych warunków i efektywne niezależnie od obszary wykorzystywania. Komunikowanie marketingowe pełni tym samym funkcję łącznika między biznesowymi i niebiznesowymi obszarami marketingu sektorowego, stanowiąc czynnik determinujący społeczną ekspansję marketingu.

Dostępność: W magazynie

Zamów: 22 518 28 27

Więcej informacji
Nazwa produktu Pozabiznesowe obszary wykorzystywania komunikacji marketingowej w warunkach polskich
ISBN 9788375454192
Data wydania 04.01.2015
Symbol OIS0001
Opis hasłowy N/D
Korzyści dla Ciebie N/D
Strona produktowa N/D
Grupa docelowa N/D
Format N/D
Liczba stron 408
Oprawa N/D
Wydawnictwo N/D
Wydawca Aspra
Autor Gawroński Sławomir