Jak zapowiadać wydarzenia kulturalne w internecie, by przyciągnąć i zaangażować odbiorców. Webriting w kulturze

Cena promocyjna 41,16 zł Regular Price 68,25 zł

Książka „Jak zapowiadać wydarzenia kulturalne w internecie, by przyciągnąć przyciągnąć i zaangażować odbiorców. Webriting w kulturze” powstała na podstawie szkoleń prowadzonych przez autorkę w instytucjach kultury. Rozmowy z uczestnikami dowodzą, jak trudno połączyć subtelne treści kulturalne z językiem perswazji. Dlatego w książce znajduje się wiele inspirujących przykładów zaczerpniętych ze stron instytucji kultury polskich i zagranicznych.

Dostępność: W magazynie

Zamów: 22 518 28 27

Jak zachęcić odbiorców, by zapisali się na warsztat taneczny, kupili bilet do teatru czy odwiedzili wystawę w muzeum? Dziś odpowiedź na te pytania brzmi tak samo: zintensyfikować promocję w internecie. Widzowie rzadziej dowiadują się o ofercie z plakatów czy ulotek, a częściej dlatego, że znajomy na Facebooku polecił im wydarzenie lub udostępnił zdjęcia z koncertu. Jednak założenie fanpage’a czy bloga nie wystarczy. W czasach, gdy do wartościowego tekstu można dotrzeć błyskawicznie, czytelnik stał się coraz bardziej wybredny. Zaledwie jedno kliknięcie dzieli go od konkurencyjnej strony. Chcesz przyciągnąć i utrzymać uwagę czytelnika? Poznaj tajniki webwritingu.

 

Książka "Jak zapowiadać wydarzenia kulturalne w internecie, by przyciągnąć i zaangażować odbiorców. Webriting w kulturze" to pozycja świeża i bardzo wyczekiwana. Niejednokrotnie bowiem przed pracownikami działów promocji (ale nie tylko) w instytucjach kultury stawia się niełatwe zadania dotarcia do konkretnej grupy docelowej. I pojawiają się pierwsze pytania: czy do starszych odbiorców kultury dotrzemy poprzez media społecznościowe? Czy blog przemawia do bardzo młodego widza? Autorka odpowiada na te pytanie.

 

Wyróżnikiem tej książki jest to, że zarówno w przykładach, jak i kejsach koncentruje się wyłącznie na tekstach internetowych o tematyce kulturalnej oraz dostosowuje wskazówki do czterech głównych celów, istotnych dla instytucji kulturalnych: promowania, zapraszania, relacjonowania i popularyzowania. Uczy nas, jak nie być nachalnym, ale też śmiało docierać do widza czy uczestnika wydarzenia kulturalnego. Pokazuje również rzecz prostą, ale trudną zarazem: to tytuły, leady i śródtytuły muszą przyciągać uwagę. A królową i królem zdania jest... rzeczownik i czasownik. I to one pozwalają tak budować zdanie, że przestaje to być zawiła i wielopoziomowa konstrukcja trudna do zrozumienia.

 

Pozycję tę wzbogacają bogate ilustracje, zrzuty z ekranu – czasami zabawne, czasami zaskakujące, ale nigdy nie nudne. I tu jeszcze raz trzeba się pochylić przed wnikliwością i pracowitością Autorki. Widać bowiem ogrom włożonej pracy – setki przejrzanych stron internetowych, dziesiątki spotkań z pracownikami kultury. Po lekturze tej książki będziesz pisać świetne teksty, które przyciągną i młodych, i starszych nieco uczestników kultury.

Na koniec pozwolę sobie przytoczyć zdanie z książki, które dla mnie było niezwykle odkrywcze. „Badania pokazują, że wezwania do działania zwiększają klikalność i konwersję. Kiedy jasno powiemy Czytelnikowi, co w kolejnym kroku powinien zrobić, wyrwiemy go z bezczynności i porwiemy do działania. Jednak czy w tekście na temat wydarzeń kulturalnych bezpośrednie Zamów lub Zapisz się nie zabrzmi zbyt nachalnie? Istnieje pewien sprawdzony sposób, by tego uniknąć. Konstruując wezwanie do działania, skup się na tym, czego chce Czytelnik, a nie na tym, czego ty od niego chcesz”.

 

... A wtedy Twoja instytucja kultury będzie potrafiła przyciągać wciąż nowych odbiorców. I tego Ci życzę.

Renata Kajewska
redaktor naczelna pisma „Prawo i finanse w kulturze”

 

Więcej informacji
Product Name Jak zapowiadać wydarzenia kulturalne w internecie, by przyciągnąć i zaangażować odbiorców. Webriting w kulturze
ISBN 978-83-269-5489-4
Data wydania 26 wrz 2016
Symbol UOB0121
Opis hasłowy webriting, instytucje kultury, blog, newsletter, fanpage na Facebooku
Korzyści dla Ciebie
Ta książka pomoże Ci wypromować ofertę kulturalną w internecie, czyli:
  • dobrać formy dystrybucji treści, np. blog, newsletter, fanpage na Facebooku,
  • znaleźć wspólny język z czytelnikiem i wyszukiwarką,
  • pisać tytuły, leady i środtytuły, które przyciągają uwagę,
  • dopasować treści do trzech głównych celów istotnych dla instytucji kultury: promowanie, zapowiadanie, popularyzowanie,
  • opracować pomysły na krótkie treści w mediach społecznościowych.
Grupa docelowa menedżer i dyrektor instytucji kultury
Format B5
Liczba stron 116
Oprawa miękka
Wydawnictwo Wiedza i Praktyka
Wydawca Agnieszka Konopacka-Kuramochi
Autor Joanna Wrycza-Bekier
Strona internetowa
Media społecznościowe
Newsletter
Blog
Rozdział 2. SEO
Frazy kluczowe
Znacznik meta description
Rozdział 3. Podstawy webwritingu
Tytuł
Rzeczowa informacja
News
Pytanie 
Wezwanie do działania
Pytanie-wezwanie do działania 
Cytat
Luka informacyjna
Leady
Wizualna przejrzystość
Rozdział 4. Promowanie
Persona
Mapa empatii
Język korzyści
Program
Przekonywanie
Wyróżnienia graficzne
Wezwanie do działania
Społeczny dowód słuszności
Zasada niedostępności
Newsletter instytucji kultury
Projekt
Treść
Otwieralność
Personalizacja
Wezwanie do działania
Rozdział 5. Zapowiadanie
Pytanie zamknięte
Pytanie z presupozycją
Pytanie wzbudzający ciekawość
Pętla poznawcza
Storytelling w zapowiedziach
Rozdział 6. Popularyzowanie
Ciekawostka
Cytat
Opowieści
Z życia instytucji
Żarty 
Budowanie społeczności
Zachęta do komentowania
Treści rozrywkowe
Rozdział 7. Lekki styl
Obrazy
Dynamika
Strona bierna
Czasowniki mieć i być
Nominalizacje
Słowa-śmieci
Zdania